孟羽童曾称董明珠不可复制

从前的“第二个董明珠”人选现已脱离格力。

　　因为“董明珠的秘书”身份而走红网络的孟羽童有了新的意向。

　　5月10日下午，“格力称孟羽童已离任”的论题登顶微博热搜榜。此前，格力电器旗下直播间更名、更换头像及删去孟羽童相关视频的音讯现已引发热议。

　　关于孟羽童离任的音讯，格力电器相关人士向记者承认，现在孟羽童已脱离，不在公司任职，并表明人员活动很正常。

　　到发稿前，孟羽童本人没有对离任音讯进行回应，其个人微博置顶的内容仍是2021年9月12日发布的“正式入职格力”。

　　格力直播间“抹去痕迹”

　　5月10日，格力短视频账号删去孟羽童出镜视频一事，引发网友热议。据报导，格力旗下直播间的名称和头像均已发生改变。

　　抖音APP显现，现在格力电器的抖音官方账号为“格力明珠精选”，账号头像为格力电器董事长董明珠的个人肖像照，此前该账号名为“明珠羽童精选”，一度使用董明珠和孟羽童的二人合影作为头像。另外，该账号下的文字介绍此前使用过“明珠羽童格力好物精选”，现在则显现为“明珠好物精选”。

　　上述账号是格力电器直播带货的重要入口之一，到现在，抖音账号“格力明珠精选”拥有超越255万粉丝，上传了371个作品，橱窗内有挨近600个好物产品。

　　事实上，本年现已是格力电器直播带货的第三年。2020年，一场疫情让格力电器和董明珠看到了“直播带货”的火爆，而彼时的格力电器正在雷厉风行地进行途径变革。揭露报导显现，2020年，董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场，其间8场全国巡回直播，直播总销售额达到476亿元，其间，第八站在“主场”珠海完成年度收官之战，并创下逾25亿元的销售额。依照格力电器当年的营收总额，董明珠直播销售额在2020年超越格力电器全年总营收的25％。

　　2021年，格力电器持续直播带货，不过董明珠在直播间呈现的次数逐渐削减。

　　也是在这一年，孟羽童进入格力电器，职位是董明珠的秘书。

　　随后，“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，网友发现后评论称：“公然开始带货了”。

　　成为董明珠的“身边人”之后，孟羽童也开始呈现在格力电器的直播间内，介绍和推行格力电器的产品，包含“小方管”、“热泵洗护机”、“珐琅锅”等，一度取得不错的销量。

　　不过，跟着疫情影响消退，直播带货火热程度下降，行业竞赛剧烈等多方要素影响，孟羽童直播带货成绩没有持续增加，其本人在直播间呈现的次数也逐渐削减。

　　现在来看，格力电器并没有抛弃直播这一销售途径，不过带货主播并不闻名，上述抖音账号所发布的短视频点赞数大多在几十到数百。

　　记者注意到，在今天的抖音带货总榜中，“格力明珠精选”直播间排名在100开外，但在空调带货榜中，“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列榜首和第三。

　　从2021年成为董明珠的秘书，到现在对外揭露离任，不到两年的时间里，孟羽童屡次在交际媒体上引发大量注重，外界也在这段时间里见证了“明珠羽童”一路从亲密走向疏远。

　　资料显现，孟羽童出生于1998年。2021年4月，她参加职场类节目《初入职场的咱们》，而董明珠正是这个节目的主要嘉宾之一，身份是“职场老板”。

　　2021年7月6日，《初入职场的咱们》收官，孟羽童获转正名额，终究由实习生转正成为董明珠的秘书。

　　2021年11月，董明珠和孟羽童一起现身中国制造业领袖峰会。据报导，董明珠还在活动现场表明，“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。

　　因为董明珠担任格力电器掌门人现已多年，却因为接班人问题一向悬而未决而备受外界质疑，跟着董明珠和孟羽童的捆绑加深，孟羽童敏捷被贴上了第二个董明珠”“董明珠的接班人”等标签。

　　不过，进入2022年，孟羽童再被群众注重则更多是与被辞退、带货能力差等相关。2022年5月，网上有音讯曝出，董明珠的“接班人”孟羽童被辞退了，原因是直播带货能力差。2022年11月，再度有传闻称“董明珠秘书”孟羽童离任，“已被移出公司通讯录”。但彼时孟羽童都经过交际途径账号进行了驳斥谣言。

　　本年4月7日，董明珠在一场直播中称，孟羽童不再任职她的秘书，并表明“她现在做视频去了”。随后，孟羽童本人也在微博表明，现在很喜欢也很享受在做的格力市场营销相关的作业。

　　然而，孟羽童在4月5日发布的一条视频中表明：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的作业，可是看到销售额的时候仍是非常有成就感。”

　　家电行业分析师刘步尘向记者表明，“明珠羽童”实质上是一种论题营销，孟羽童的个人形象、学历、才艺引起了年青观众的注重，经过大肆报导，格力电器也确实成功地获得了注重，但并没有看到对实践经营带来多少影响。

　　5月以来，格力电器累计跌幅已达12.07％。尤其是“五一”假日后首个交易日，5月4日，格力电器开盘即以8.49％的跌幅跳空低开，终究当日报收于35.42元/股，跌幅达9.96％，全天市值缩水超200亿元，总市值跌破2000亿元至1994.64亿元。

　　关于股价暴降，市场大多猜想与其成绩和分红不及预期有关。格力电器财报显现，2022年全年完成营业收入1889.88亿元，同比微增0.60％；完成归母净赢利245.07亿元，同比增加6.26％；完成扣非归母净赢利239.86亿元，同比增加9.78％，完成营收和赢利同比双增。

　　本年一季度，格力电器完成营业收入354.56亿元，同比增加0.56％；完成归母净赢利41.09亿元，同比增加2.65％；完成扣非归母净赢利37.23亿元，同比削减1.36％。

　　分产品来看，格力电器对空调的依赖程度仍旧不低。2022年，格力空调事务营收1348.59亿元，同比增加2.39％，占比仍旧超越七成。除了空调，格力多元化的日子电器、工业制品、智能配备、绿色动力和其他主营收入均未超越百亿，占比均在5％以下。

　　关于电商和直播开展，格力电器在年报中并未泄漏详细的销量数据，只引用了奥维数据，2022年格力线上比例提升至28.9％。此外，格力电器还表明，注重直播等新零售电商形式，经过新媒体途径，以直播带货、社群营销等形式布局新零售途径，并逐渐打造新媒体矩阵，提升在年青集体中的影响力。

　　在刘步尘看来，孟羽童的离任对格力电器的电商和直播没有什么影响，该怎么做仍是怎么做，但一方面，和其他直播网红相比，格力电器和董明珠的竞赛力不占优势，另一方面传统家电行业开展到现在现已太大的空间了，格力空调闻名度和品牌度高，不需要做促销，但其他家电产品体现仍是偏弱。