微博视频化:从网红到IP的个人跃迁,五年前,如果有人问网红是什么?可能很多人脑海里第一时间冒出的答案,是一张张仿佛流水线生产出来的精致脸蛋。五年后的今天,再提到这个问题,每个人说出的答案或许都不一样,可能是李子柒(@李子柒),可能是李佳
可能很多人脑海里第一时间冒出的答案,是一张张仿佛流水线生产出来的精致脸蛋。
五年后的今天,再提到这个问题,每个人说出的答案或许都不一样,可能是李子柒(@李子柒),可能是李佳琦(@李佳琦Austin),也可能是半佛仙人(@半佛仙人正在装)。
各行业垂直领域的专业人士纷纷走到台前,以科普的方式深入大众,晋升知识红人。尤其随着内容形式的升级,视频创作全面开闸,新生代的网络红人迎来了更加多元化的发展空间。
一个红人入驻多个
媒体平台已经很常见,从草根到
明星,从vlog到微
电影,从泛
娱乐到深度探索,各领域都可预见未来竞争态势激烈。
以微博为例,今年上线视频号计划后,还加大了对视频创作者的扶持力度,得益于一系列利好创作者的政策,今年微博平台大V规模已接近8万,新增大V中接近一半是视频化大V,分布于60多个垂直领域。
一方面引导原本的博主、大V加入视频创作,另一方面,微博也在吸引外站的创作者入驻。
这些博主遍布各行各业,打破了早期网红的运作模式,形成越来越多相对独立的粉丝圈层,而这些圈层又并非完全隔离,博主靠着热搜、超话及粉丝群能够迅速破圈。
近期,2020微博超级红人节开幕,从红人节一系列博主的经历分享中,可以领会到一种不同于传统红人模式的内容生态。
以@六层楼先生 为代表的
健康博主,热衷于解答粉丝难题;以@观视频工作室 为代表的深度视频博主,选题覆盖广泛,汇聚各领域专家;以@张晋max 为代表的明星博主,深耕vlog创作,将琐碎生活拍出了电影质感。
所有这些红人的经历无一不说明,这是一个人人皆媒体,人人可创作的时代。
网红已经不能概括当下社交媒体的个人IP化现象,因为每个人都藉由网络在表达自我、传播观点,从而创造价值,打破原有圈子。