从电视“神医”到网络“顶流”,虽然不知什么原因,但可以确定的是,与健康医护相关的话题无论在什么年代都极易形成流量性话题,从前段时间崩塌却顽固的B站“神医宇宙”中便足可看出端倪。十几年前,电视广告黄金时代曾经孕育出无数名医神话,广告
虽然不知什么原因,但可以确定的是,与
健康医护相关的话题无论在什么年代都极易形成流量
性话题,从前段时间崩塌却顽固的B站“神医宇宙”中便足可看出端倪。
十几年前,电视广告黄金时代曾经孕育出无数名医神话,广告中千篇一律的“权威”皮囊靠割韭
菜赚得盆满钵满。据中国中医科学院不完全统计,2016~2018 年,中医科学院收到受骗信件 75 件,受骗金额少则数千元,多则高达 125 万元,累计金额 390 余万元。
如今,随着传统
媒体的冷寂与公众辨别能力的提高,老一辈的“神医”在调侃或抵触中渐渐迎来衰亡末日。但值得注意的是,神医宇宙的荒芜,并不意味着健康世界就此趋于和平,从
短视频爆发伊始,“宇宙”的中心似乎也在跟着转移。
公开资料显示,在短视频
平台约有36-40个细分疾病领域的医生KOL入驻,以女性最为关注的皮肤科与妇科居多,除了相关账号数量在累计增多,网络活跃度也直线上升。
据《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》显示,2020年Q1季度,抖音平台个人医生类KOL账号平均季度更新视频45条。根据“医生互联网影响力报告”,微博医疗大V年均发帖频率最大值是2493篇每月,中位数是29篇每月。
健康话题经久不衰,调查显示,有超过9成的用户看过健康科普短视频,且有半数以上用户愿意为健康科普内容付费。在抖音系列科普类视频中,医学健康的科普内容占比超过1/5,不少账号从注册到粉丝破百万只用了短短30天。
诚然,谁都不能将对早年电视神医的偏见一味地延留到现在,层出不穷的
网红医生里,也不乏“珠玉”在列。
例如,复旦
大学附属妇产科医院主任医师“恩哥”,2020年年初,中国医师协会健康传播工作委员会和快手合作,恩哥因此进军短视频;北京协和皮肤科主任医师孙秋宁,在抖音上传了725条短视频,被粉丝誉为“行走的皮肤百科全书”; 在抖音获赞1.6亿,拥有1910万粉丝的高巍来自北京大学第一医院密云医院……
但这远远不能代表一个整体,网红医生群体中,披着“马甲”牟利的实则占多数。在皮肤科大V被爆性骚扰后,有网友在知乎上直言短视频中有90%的网红医生“名不副实”,这显然不是空穴来风,短视频中的“假医生”甚至比祖传神医更猖獗。
来自抖音的统计数据显示,2021年1月至3月,抖音封禁1278个存在站外导流违规提供医疗服务、资质造假等问题的违规账号,下架61.2万个违规医疗科普的视频和7.3万个健康谣言视频。
当我们抱着手机为健康担忧焦虑时,殊不知手机里的人正在透过屏幕遥望“韭菜”。