“网红文化”席卷一切,看看网红经济有没有另一种可能?,年轻、颜值、色彩、活力、美、高级、小众?从论坛时代最开始的网红只是针对于人。最早的一批网红从论坛开始,包括芙蓉姐姐、天仙MM等,后来开始网红往审美的美的方向转变,奶茶妹妹等开始出现。以及后来发迹于微博
年轻、颜值、色彩、活力、美、高级、小众?
从论坛时代最开始的
网红只是针对于人。最早的一批网红从论坛开始,包括芙蓉姐姐、天仙MM等,后来开始网红往审美的美的方向转变,奶茶妹妹等开始出现。
以及后来发迹于微博兴盛时期的网红脸和段子手们;到目前的直播和
短视频兴起后的多元化网红们。
近几年开始,似乎一切都在往网红化的方向在发展。
网红餐厅、网红饮料零食、网红
景点、网红…… 网红文化席卷一切。 从个体到行业,从人到物到地方,一步步推动了网红经济的形成。
举个例子,“网红”搅动雪糕市场。
2016年搭上消费升级的浪潮,“网红文化”进一步扩张冲击传统市场格局。以网红雪糕为例,像钟薛高、梦龙等已经打响的
品牌,定位中高端人群,冲击老牌高端冰淇淋哈根达斯的市场,这也让一层定位中低端平价亲民的雪糕奋起,
学习别人成功的营销策略。
钟薛高、梦龙等靠kol在小红书等
平台带货,写种草笔记,吸引一批年轻人跟风。既然传统渠道打不开,已然被瓜分到饱和,那么就去打新的渠道,利用年轻人的
心理(会觉得更高级,和别人不一样)从而走红。
其实网红景点和网红餐厅等网红文化的受人“追捧”,其背后所谓的营销心理也是类似。
李子柒和丁真让我们看到了网红经济不一样的可能。
1.李子柒以田园风格的视频出名,粉丝基础庞大,红透国内外。但她从不直播卖货,所做视频国内国外输出文化价值观,弘扬地方文化,建实体拉动地方经济增长。
真的世界》
丁真爆红之后签约当地博物馆,为家乡文化做宣传。流量并不仅仅只能带来互联网的狂欢,还可以被赋予价值。
网红经济多元化发展。
他们为流量赋予了更多更深层次的意义。网红经济推动当地
旅游业,推动实业的发展。不仅仅是广告,还可以传播好的价值观。