网红主播全部都要补税

近日，因为补税而宣布破产的微商创业者龚文祥在抖音视频爆料称：“辛巴补了14个亿，还有李佳琦补了17个亿！姜涛补税1200万”激起舆论热议。

一、网曝李佳琦补税17亿辛巴14亿姜涛1200万，吴召国卖掉公司补税几十亿

1月9日晚，号称是“微商教父”的龚文祥更新动态，直言“中国前1000名网红主播100%都被查税了”，他曝出的名单中包含李佳琦、辛巴等多位知名主播，消息一出，迅速引起网友热议。

龚文祥在开头便表示头部网红主播100%全部都被要求补税，他也是其中一个，并且也是唯一敢站出来发声的人。

龚文祥首先列举了薇娅补税17亿和雪梨补税9000万的事情，接着他便开始大爆猛料。

龚文祥透露据他现在得到的可靠消息，吴召国将自己公司整栋楼卖掉，20多层的大厦将近60亿出手，其中20多亿就是用来补税，辛巴补税14个亿，李佳琦补税17个亿。

同时，龚文祥还表示现在唯一没有被查的可能就是罗永浩，因为他本身已经是失信人，只要账上有钱就会被划走。

龚文祥在视频最后还对网友喊话，称“说一下你们喜欢的网红名字，我就可以明确告诉大家查了没有”。

动态一出，龚文祥的评论区仿佛炸开了锅一样，不少人都留下自己喜欢的网红名字，想知道对方有没有补税，也有人询问龚文祥补了多少钱，但也有部分人对他的爆料表示怀疑。

此前就有网友曝出吴召国卖掉公司为了补税，但他本人却回应称卖掉大厦不是缺钱，而是公司有了新的调整。

在龚文祥视频发出后，李佳琦方回应称补税17亿为不实消息，但网友却对这一回应不买账。大家纷纷留言称“一姐都补了这么多个亿了，李佳琦17个亿也正常”，还有人直言“可能是实际补税金额比这个还多吧，所以不实”。

目前，龚文祥最初关于税务的爆料视频已消失不见，但他似乎并未就此息声。1月14日早上八点十五分，龚文祥再次发视频喊话李佳琦称其，“100%偷税漏税了，只是不敢说而已。”

最近一段时间，多位网红和明星都被曝出涉嫌逃税，大部分金额都高达上亿。当时，薇娅被曝出被罚13.41亿时，不少人都调侃道“上次听到这个数字还是人口普查的时候”。

Pk主播“明星姜涛”也被罚1200多万，二驴也被曝出补7000万。

看到这里也有不少网友讽刺道：看着姜涛天天装疯卖傻，居然挣了这么多钱啊！但是此前他可是一直坚称自己的账务没问题，自己从未偷税漏税啊！客观来看，如果龚文祥描述属实的话，姜涛这波打脸着实太快。

自爆是辛巴旗下艺人，网红四姐透露停播原因，为凑钱现在负债累累，停播的半个月时间，关于原因是众说纷纭，首先是炒作恋爱剧本被封的说法，然后是人气不佳研究内容的可能，网红四姐统一回复是为了凑钱补税。

没有进行隐瞒和修饰，她直接讲明现在各大主播都在为了补税头疼，特别是喜欢打“回流”，以及工会为了做人气刷礼物的人。

当然，给自己刷礼物来进行能力上的较量，这在主播中间是公开的秘密，很多人甚至在开始之前，就讲明可以自己上票，只是为了不想输而已。

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二、已有上千名网络主播主动自查补缴税款

据新华社报道，今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。

三、直播带货行业危机四伏，2022年，直播行业会如何？

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了 。这就是这些年直播带货行业的真实写照。

1天预售额破200亿！2021年双十一，薇娅、李佳琦两位头部主播合力创造了电商界新的造富神话。

在10月20日下午开始的12个半小时的直播里，李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额也达82.5亿元。而仅仅以20%的佣金抽成来算，两人一晚就能赚至少40亿。

带货主播成为公认的高收入行业，吸引众多玩家进场“捞金”。根据艾瑞咨询的数据，2020年，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，三年后市场规模有望达到4.9万亿。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

火热背后必有隐忧。在直播带货兴起与爆发的6年里，越来越多的消费者被主播的“超低价”吸引而激情下单，品牌商家的话语权式微。“头部主播对大部分品牌在价格方面有着极大的掌控权力，定的价格要给到最低价，并且是独家，对很多品牌商家是很不利的。”直播供应链从业者李瑞对铅笔道说道。

更有从业者一针见血指出，他们（头部主播）其实是把厂家、上下游、经销商、品牌商所有的钱都挣了，他们是为自己压价，而不是像他们说的，只是为了给消费者省钱。

“发展到最后，很多商家、工厂，甚至整个行业的上下游都在为头部主播打工。长期下来，商家利润太低，就没钱下订单做货，伤害的还是整个行业的未来。”对行业的未来，刘洋感到担忧。

在巨大的利益诱惑背后，也滋生了一系列灰产，让众多商家无辜“踩坑”。“中介机构、二道贩子非常多。我们合作过一个已经知名的卫生巾品牌，他之前想跟其中一位头部女主播合作，就通过中介机构在对接，大概交了80多万的‘学费’，最后还是没有对接上。”李瑞透露。

某调味品品牌创始人曾对铅笔道表示：“很多头部主播都是不直接通过自己公司签合同的，想合作必须要跟第三方中介签约，中间就会产生很多履约困难的情况。去年一年，仅仅各种直播合作的费用，没收回的，我们就有200多万。”

在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种扰乱市场公平的乱象。比如主播刷单行为，为了拿到更高的坑位费和佣金比例，便会雇人刷单，营造直播间火热的场景。2019年，雪梨就曾因直播时没有关闭直播间话筒而被发现疑似刷单。

如今，税收整顿之后，对电商刷单行为也能起到一定遏制作用。“因为查税的话是按电商平台统计的销售收入来补足税款，刷单刷的多，那他确实要交更多的税。”李瑞说道。

“行业本身不会产生太大的影响，还会继续发展，因为直播带货是大势所趋，属于比较经济的形式。”补税潮之下，人心惶惶，但对于直播电商行业的未来，刘洋还是抱有信心。

刘洋透露，目前他们团队对税收方面也处理得非常谨慎保守。“坦白说，我相信任何一个专业的财务团队都能把账给做平，但问题在于税收大数据会不会认可这个账。所以不要耍小聪明，一下操作不好，可能不光几年都白干，还要贴进去一些。”

“终归还是要老老实实、本本分分遵守行业的规则，该怎么交税就怎么交税。”他表示，所以在前期商业谈判的时候，他们也要把这方面的税收成本算进去，那相应的商家也会算进去，最终的结果就是以后直播间里的商品售价还是会上去。

所以说，税收整顿所影响的不单单是某一个环节和某一个群体，它对直播带货行业带来的影响是综合的、深远的。

首先，对于主播群体来说，还会有更多的补税情况发生。据悉，近期很多自称是京东联盟以及其他一些平台的电商达人纷纷表示自己收到了补税通知。对此，京东联盟客服回应称，这是根据国家税务政策及税务机关通知，识别到其京东账户涉及到以网络方式取得的收入，需要按照劳务所得补税。

其中一位电商达人所展示的补税通知中还提到：京东联盟要求其在规定期限内向京东联盟为其打款的专用账户转入相应税款，但最终补税金额以税务机关核定为准，如京东联盟核算的金额与税务部门核算的不同，则以税务机关的核定金额为准“多退少补”。

其次，未来主播与商家之间的权力关系或许也会有所转变。刘洋预计：“很多主播可能会面临的一个问题就是：缺货。”

在头部主播垄断流量环境的时代，主播在选品方面苛刻至极，同类的产品只选择占据市场主导地位的，有的根本就看不上，同时还要求超低价和高佣金，导致商家利润太低，没钱把生意做下去。

“但是现在商家都是比较理性的，越来越稳了。原来他们可能不懂电商这一块，吃了一些亏，现在如果还按照之前那种要求，商家肯定不干了，不给供货了。”刘洋解释。

此外，即便行业整顿，直播依然是个暴利行业，所以在2022年肯定还会吸引很多明星、主持人、导演之类的进场“掘金”。主播多了、流量多了之后，商家的选择权、话语权也会有所提升，过去是“主播挑货”，未来可能是“货挑主播”。

“未来对于达人直播这个渠道我们会慎重选择合适的主播，守住品牌的定位，不能为了曝光而冒太大风险。”某内衣品牌创始人对铅笔道解释，“我们过去也尝试过一些主播带货，但大多数主播其实是产出不高的，最后算下来是亏的。除了和李佳琦的合作比较良性和健康，所以一直有保持合作。”

而对于接下来的规划，这位创始人表示，2022年，他们会加大力度投入做直播，他认为店播今后是一种常态的线上服务形式，是用户的一种购物习惯，也是一种更轻松、更高效的沟通方式。商家需要像做好产品拍摄、店铺装修一样，认真对待店播。

四、官方发文：明星、主播年底前自查，并主动报告和纠正涉税问题

12月22日上午消息，今日，北京市、上海市、浙江省、广东省等税务局官方发布通告，要求明星、主播抓紧自查，并于年底前主动报告纠正涉税问题。通告表示，今年9月份，国家税务总局办公厅印发有关通知后，许多明星艺人、网络主播纳税人主动联系税务部门进行了自查补税，对个别存在涉嫌重大偷逃税问题，且经提醒、督促、警告后仍拒不配合整改的，税务部门依法开展税务稽查，选择部分情节严重的重点案件进行了公开曝光。

通告还指出，此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，年底前主动报告纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。

以下是通告全文：

尊敬的明星艺人、网络主播纳税人：

依法纳税是每一个公民应尽的义务。明星艺人、网络主播等社会公众人物，更要严格遵守税法规定。

一直以来，税务部门坚持依法依规，持续加强税收服务和监管工作。今年9月份，国家税务总局办公厅印发有关通知后，许多明星艺人、网络主播纳税人主动联系税务部门进行了自查补税。对个别存在涉嫌重大偷逃税问题，且经提醒、督促、警告后仍拒不配合整改的，税务部门依法开展税务稽查，选择部分情节严重的重点案件进行了公开曝光。为进一步营造依法诚信纳税的良好环境，请此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。

感谢您一直以来对税务部门的理解、支持与配合。让我们一起努力，共同营造和维护法治公平的市场环境，促进行业在发展中规范，在规范中发展。　

国家税务总局上海市税务局

　　2021年12月22日